2022全年FMCG民生消費市場年增4.6% 個人用品止跌反彈

市場趨勢研究機構KANTAR凱度消費者指數日前發布《2022年第四季台灣民生消費品市場趨勢報告》，受惠國內防疫管制放寬刺激消費回溫，加上2023農曆新年較早，年節採買提早浮現，第四季民生消費市場微幅成長，2022全年整體FMCG市場銷額年對年成長4.6%。

圖一：KANTAR凱度消費者指數公佈台灣整體民生消費品市場趨勢

食品類表現尚佳 健康食品疫後看旺年增37%

食品類(+5.5% M2022Q4 VSLY)：整體食品含飲品小幅成長，其中包裝食品受健康食飲品持續帶動，年增10%；乳飲品則因乳製品和即飲茶表現疲弱，衰退5%。

凱度指出，由於國內人口結構高齡化，加上新冠疫情爆發促進保健意識抬頭，健康食品市場銷額持續成長，2022年第四季銷額成長率達37%，前景暢旺。

用品類市場持穩 個人用品止跌回升成長4%

用品類(+2.1% M2022Q4 VSLY)：整體用品市場表現持平，個人用品則止跌反彈。根據凱度分析，隨防疫逐步解封、社交場合增加，消費者更加重視外在形象，臉部保養和身體保養因此成為個人用品成長動能來源。

另一方面，家庭用品小幅下滑約2%，包括家庭清潔用品、紙品銷售較去年略顯疲乏。

圖二、凱度分析2022年FMCG各品類銷額成長趨勢，包裝食品及個人用品表現較佳。

KANTAR凱度消費者指數指出，疫情期間居家時間變長，FMCG食品需求提升，推動整體民生快消市場成長；如今隨國內逐漸擺脫疫情陰霾，食品市場成長動能略減但仍維持正成長，個人用品亦隨防疫鬆綁可望帶動其需求。整體而言，2023年FMCG市場仍正向可期。隨著母親節與端午檔期陸續將至，品牌廠商須掌握目標消費群的購買習性，在「顧客旅程」跨線上線下的每個品牌接觸點有效溝通，創造良好顧客體驗，便有機會藉由節慶檔期獲得成長。

更多FMCG快消零售市場資訊請洽：KANTAR凱度消費者指數 業務總監Peggy Liu peggy.liu@kantar.com 02-2570-0556#365。

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