2023台灣民生快消品牌排行 14億次國民消費揭曉品牌足跡贏家

市場趨勢研究機構KANTAR凱度消費者指數每一年度發布《2023凱度台灣品牌足跡報告》，運用凱度獨創研究方法消費者觸及數(Consumer Reach Point, CRP)，從真實消費頻次衡量FMCG快消市場最受歡迎以及成長最快速品牌。

《2023凱度台灣品牌足跡排行榜》衡量2022年全台920個快消品牌、涵蓋跨通路近14億次消費決策，榜單揭曉共58個品牌，包括FMCG市場前二十大品牌、品類十大品牌、成長最快速二十大品牌，以及首次進入百大的黑馬品牌。

圖一、凱度獨創研究方法消費者觸及數，衡量全台FMCG品牌表現

搶先看 台灣最受歡迎FMCG品牌TOP 10 (依消費者觸及數排行)

1. 義美 (8900萬次)
2. 光泉 (5600萬次)
3. 福樂 (4300萬次)
4. 統一 (3700萬次)
5. 瑞穗鮮乳 (2700萬次)
6. 林鳳營 (2200萬次)
7. 桂格 (2100萬次)
8. 樂事 (2000萬次)
9. 桂冠 (1800萬次)
10. 純喫茶 (1700萬次)

蟬聯九連霸 全台九成家戶都是義美的顧客

台灣人最熟悉的在地品牌「義美」連續九年蟬聯冠軍，創造消費者觸及數8900萬次，全台890萬家戶中有90%的家庭、相當800餘萬家戶在過去一年曾購買義美產品，且年度平均購買頻次達11次；第二名「光泉」達消費者觸及數5600萬次，過去一年全台75%家庭購買；第三名「福樂」達4300萬次、年對年成長2%，全台65%家庭購買。

聚焦五大品類排行榜，食品類依然由「義美」消費者觸及數3700萬次拔得頭籌，乳品類由「光泉」5300萬次獲得冠軍，飲品類則為「純喫茶」1700萬次排行榜首。家用品類由「舒潔」以700萬次奪冠，個人用品類則為「蘇菲」以1200萬次取得第一。

成長快速黑馬品牌竄出 反映消費者對零食點心熱愛

《2023凱度台灣品牌足跡排行榜》成長最快速品牌由本土零食大廠「華元食品」拿下，過去一年消費者觸及數成長59%達400萬次，是首次進入百大的黑馬品牌；成長快速第二名為進口零食品牌「樂天」，消費者觸及數成長44%達800萬次；成長快速第三名則為在地小農鮮乳品牌「六甲田莊」，消費者觸及數成長33%達500萬次。

歡迎繼續閱讀《2023凱度台灣品牌足跡報告》，觀看完整榜單。 

更多快消零售市場資訊請洽：KANTAR凱度消費者指數 業務總監Peggy Liu peggy.liu@kantar.com 02-2570-0556#365。

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