2023最受歡迎FMCG排行榜：樂事、妮維雅創新驅動品牌足跡成長

全球最大消費者受訪群市場趨勢研究機構KANTAR凱度消費者指數日前發佈《2023全球品牌足跡報告》，根據全球五大洲53個國家的真實消費者購買決策，衡量37,000個快消品牌表現。凱度指出民生快消品牌成長可總結為四大動能來源，分別是「更多通路」、「更多品類」、「創新」與「更多使用時機」。

根據《2023台灣品牌足跡排行榜》，凱度邀請FMCG領導品牌「Lay’s樂事」及「Nivea妮維雅」透過訪談分享如何利用獨特的品牌策略與目標消費群強化溝通。

圖、凱度發佈《2023全球品牌足跡報告》，分析民生快消品牌四大成長機會。

樂事：創新體驗、科技應用擄獲Z世代 幽默創意紅到全球

洋芋片龍頭品牌「Lay’s樂事」持續展現強大創新能量，推出各式新口味吸引嘗鮮並舉辦實體活動創造話題，2022年創造2000萬次消費者觸及數，為2023台灣品牌足跡榜食品類第三名。

「在『體驗行銷』方面，樂事可說是業界投資最多、且少數長期持續經營的品牌。」台灣百事食品股份有限公司行銷總監劉曉雯分享，「從過去幾年引人矚目的『樂事夾娃娃機』，到近期熱門的『樂事美味釣魚機』、『樂事開運相機』，樂事將洋芋片的美味轉化為真實五感體驗，讓消費者親身體驗、感受樂事。」

樂事團隊甚至發揮品牌幽默精神推出懶人神器「樂事洗手指機」，讓消費者在吃洋芋片的同時也能自在滑手機，這個由台灣團隊原創的點子透過網路被分享到全球十多個國家，甚至登上美國新聞媒體。

妮維雅：德國百年科學護膚持續創新 關懷肌膚和環保議題

個人用品領導品牌「Nivea妮維雅」力求成為消費者心中的護膚專家，觀察市場持續演變的需求、不斷精進研發，2022年創造300萬次消費者觸及數，為2023台灣品牌足跡榜個人用品類十大首選品牌。

「妮維雅致力於推動”Care Beyond Skin”的品牌核心價值，並將 “We Care”精神深刻導入至環境、社會與消費者」德國拜爾斯道夫集團台灣妮維雅股份有限公司台灣香港總經理葉金萍受訪時表示，面對全球物價上漲衝擊，妮維雅致力提供消費者價格更合理且更高品質的產品，而觀察到近年消費者對地球永續的關注提升，妮維雅也將永續精神加入每一項產品設計，不僅首創第一支氣候中和的止汗乳膏、推出全系列海洋友善防曬產品，更積極推動產品包裝減量，讓消費者在使用產品之餘，也對地球環保盡一份力。

消費者忠誠下滑 四大動能幫助品牌鞏固買者群

由於疫情造成世界各地的通膨現象，凱度指出2022年全球FMCG消費者的品牌忠誠度較前一年下滑，在眾多品牌之間更謹慎地選擇。即使如此，FMCG品牌仍可透過「更多通路」、「更多品類」、「創新」、「更多使用時機」四項動能鞏固並擴大消費群，例如「Lay’s樂事」以創新溝通引發消費者話題，「Nivea妮維雅」提倡環保成分提供消費者更多使用時機，因而得以在競爭更趨激烈的市場中勝出。

歡迎閱讀《2023凱度台灣品牌足跡報告》，瀏覽完整訪談內容。

更多快消零售市場資訊請洽：KANTAR凱度消費者指數 業務總監Peggy Liu peggy.liu@kantar.com 02-2570-0556#365。

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