2023最受歡迎民生快消品牌排行 揭開健康及零食想望

市場趨勢研究機構KANTAR凱度消費者指數日前發布《2023凱度台灣品牌足跡報告》，根據2022年消費數據衡量全台890萬家戶14億次年度真實消費者觸及數，反映台灣920個民生快消品牌表現，揭曉台灣最受歡迎以及成長最快速的FMCG品牌。

凱度指出疫情過後食品仍為帶動整體民生快速消費品市場成長的主要動力，而疫情以來人們的健康意識不斷提升、改寫品類消費選擇，同時指出消費者更專注享受當下，零食點心品牌成長快速。

圖一、凱度發佈《2023凱度台灣品牌足跡報告》，分析民生快消市場趨勢。

健康意識與零食風潮 吹進疫後市場拓商機

綜觀《2023凱度台灣品牌足跡排行榜》最受歡迎十大快消品牌，上榜品牌皆為食品品牌，從成長表現來看，成長較顯著為洋芋片領導品牌「樂事」，消費者觸及數年增13%，以及國民零食品牌「77」年增19%，顯示近年疫情籠罩下，主要以食品驅動台灣FMCG快消市場消費人次成長。將快消市場細分五大品類：食品、乳品、飲品、家庭用品及個人用品，則觀察到疫情過後健康意識升級仍持續發揮影響力，天然均衡、純植飲品、居家清潔及個人衛生護理等創造更多商機。

根據成長快速排行榜，上榜品牌之消費者觸及數平均年增20%以上，更有超過一半品牌為零食品牌，顯示疫情以來消費者更享受當下、樂於營造愉快的嘴饞時刻。

2023台灣快消製造商排行榜 統一及金百利蟬連榜首

凱度根據消費者觸及數研究方法，進一步衡量台灣最受歡迎食品及用品製造商。根據研究，國內食品龍頭「統一」穩坐食品類製造商冠軍，2022年消費者觸及數高達1億4150萬次，消費者普及率達95%，第二名為「義美」，消費者觸及數7970萬次，第三名為「光泉」，消費者觸及數6810萬次。

用品類製造商排行榜方面，家庭用紙及個人護理用品領導者「金百利克拉克」蟬聯榜首，2022年創造消費者觸及數達2140萬次，消費者普及率67%，第二名為「花王」，消費者觸及數1820萬次，第三名為「嬌聯」，消費者觸及數1630萬次。

圖二、凱度揭曉2022年台灣最受歡迎十大食品及用品製造商。

歡迎閱讀《2023凱度台灣品牌足跡報告》，了解更多。

更多快消零售市場資訊請洽：KANTAR凱度消費者指數 業務總監Peggy Liu peggy.liu@kantar.com 02-2570-0556#365。

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