重回榮景 2022台灣全年彩妝銷額較疫情前高出4%

重回榮景  2022台灣全年彩妝銷額較疫情前高出4%

防疫口罩規定在2023年正式退場，隨著消費者的社交生活陸續恢復，台灣美妝市場也迎來新的氣象與商機。

市場趨勢研究機構KANTAR凱度消費者指數指出，2022全年彩妝銷額已較疫情前水平高出4%。受到全球時尚風潮「寡淡妝」影響，越來越多消費者開始投資「妝前打底」實現清透無暇肌膚，幫助妝容精緻升級的「定妝」及「眼妝」購買人流也有所提升。

此外，隨著生活逐漸回復常態、戶外活動增加，不僅防曬、香水香氛消費人流增加，防曬需求大幅提升更帶動2022年銷額成長達三成。

圖一、凱度指出口罩解禁與社交生活回歸正常，消費者對彩妝及防曬需求增加。

從頭到腳追求精緻  高價趨勢席捲保養圈

消費者的高效保養意識延續到疫情後，凱度數據指出專櫃頂級保養銷額在整體專櫃保養的佔比在2022年提升至16%，其中以35-44歲熟齡女性消費力提升最快速。

此外，消費者對肌膚呵護的需求擴及身體及頭髮保養，開架及醫美身體保養2022年均價較疫情前增加二成，洗髮頂級價位帶佔整體髮品的銷額佔比也提升至41%。

圖二、凱度數據指出專櫃頂級保養重要性提升，35-44歲女性的消費力近乎雙倍成長。

美妝實體通路復甦 消費者重返百貨及個人用品店

KANTAR凱度消費者指數客戶經理謝季安指出：「網購美妝產品的重要性逐年提升，並且在2022年佔銷額達30%。然而在疫情趨緩下，消費者漸拾起互動式的購物體驗、重返實體通路。另一方面，受到海外旅遊熱潮帶動，部份美妝消費也開始流出國外。美妝品牌廠商應密切掌握消費者購買動向，敏捷調整行銷通路佈局，便有機會在疫後復甦的美妝市場贏得先機。」

更多快消及美妝市場資訊請洽：KANTAR凱度消費者指數 業務總監Peggy Liu peggy.liu@kantar.com 02-2570-0556#365。

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