2023年第一季FMCG民生消費市場年增2.5% 包裝食品、個人用品小幅成長

市場趨勢研究機構KANTAR凱度消費者指數日前發布《2023年第一季台灣民生消費品市場趨勢報告》，由於2022年第一季官方振興政策挹注及防疫管制放寬導致市場銷額基期較高，2023年第一季FMCG民生消費市場成長速度相對較緩，年對年銷額成長2.5%。

圖一：KANTAR凱度消費者指數公佈台灣整體民生消費品市場趨勢

食品趨緩年增3% 以保健食品為成長動能來源

食品類(+3.0% M2023Q1 VSLY)：整體食品含飲品表現尚可，其中健康食飲品呈雙位數成長，其次乾糧類有相對較好的成長表現。此外，凱度研究指出可供即食或簡易加熱即可食用的冷凍調理食品、冷凍菜餚成長約一成，顯示在疫情趨緩餐飲業復甦之際，消費者對於此類商品仍保有需求。

用品市場持平 個人清潔用品小幅成長3%

用品類(+1.1% M2023Q1 VSLY)：整體用品市場表現持平，個人用品表現較佳，包括化妝品、髮品、身體保養品都有不錯成長。另一方面，家庭清潔用品有較好成長表現，包括洗衣膠囊、衣物及空氣清香、家用清潔品、靜電拖把、殺蟲劑等居家用品貢獻成長。

圖二、凱度分析2023年第一季FMCG各品類銷額成長趨勢，包裝食品及個人用品表現較佳。

網購成長動能減弱 食品類線上成長更迅速

FMCG快消品電商銷額雖保持雙位數成長但增速已放緩，其中食品類成長較顯著，包括健康食品線上銷額成長43%、甜點成長49%表現亮眼。用品類線上銷額成長速度相對較緩，然而網購快消用品佔整體通路重要性已逾25%。

更多FMCG快消零售市場資訊請洽：KANTAR凱度消費者指數 業務總監Peggy Liu peggy.liu@kantar.com 02-2570-0556#365。

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