迎戰女王節，亞洲醫美保養市場機會湧現，揭曉消費者最重視訴求

每到季節交替之際，愛美女性特別在意肌膚敏感與不穩定的膚況。近年隨著消費者的健康意識抬頭、個人護理需求提升，以皮膚科專研為基礎的FMCG醫美保養品市場正迎來前所未有的成長契機。根據Worldpanel消費者指數研究，整體亞洲市場共計有高達240個醫美保養品品牌，多元豐富的產品組合為消費者提供更全面的護膚選擇，加速醫美保養市場發展動能。

健康護膚成主流，醫美保養更受市場青睞

醫美保養品市場的蓬勃發展，與全球「身心健康」（Wellness）趨勢密不可分。消費者對於肌膚健康的重視程度提升，不僅追求有感見效，更將保養視為一種長期投資，因此溫和、高效且具專業背景的醫美保養品牌越來越受到消費者歡迎。

亞洲醫美保養品市場進程解析，台韓處成熟階段

根據Worldpanel消費者指數研究，亞洲各國的醫美保養市場呈現不同發展階段與成長動能：

• 印尼、馬來西亞：市場仍處於發展初期，品牌透過社群及電商招募年輕買者。
• 中國、泰國、越南：市場處於成長階段，消費者需求提升，市場競爭白熱化。
• 台灣、韓國：市場發展成熟，競爭焦點轉向產品創新與技術突破。

其中，根據最近研究數據，台灣醫美保養品的消費者普及率達69%，市場受到高單價的驅動，2024年第三季回推一年期間，台灣臉部醫美保養品市場銷額成長13%，與傳統專櫃高端保養品牌競爭激烈。而韓國憑藉其高達七成的消費者普及率，推廣醫美專業的居家非侵入保養應用，持續吸引消費者投入。

圖、亞洲各國醫美保養市場發展進程與成長動能

消費者對醫美保養品的入門首選：清潔、保濕

深入分析消費行為後發現，消費者在選購醫美保養產品時，最先考慮的是基礎保養類別，例如臉部清潔、乳液或乳霜，其次才是防曬與精華液，顯示消費者在進入醫美保養市場時將「日常護理」視為首要需求，並逐步擴展至更進階的護膚品類。

從產品功效來看，「保濕滋潤」仍是亞洲地區醫美保養品類最重要的訴求，在台灣、韓國、中國、泰國等市場皆被消費者視為最重要的保養功效。值得關注的是，「抗痘護理」正快速崛起，尤其在越南和馬來西亞市場，針對控油、毛孔粗大、舒緩等痘肌保養需求為品牌帶來新的成長機會。

肌膚護理觀念再進化，掌握消費趨勢洞察先機

後疫情時代，消費者更加重視個人健康與保養功效，帶動醫美保養品牌興起。在台灣，來自歐、美、日、韓各國的權威大廠與新銳品牌與本土廠商角逐市場，醫美肌膚保養的概念也延伸至週邊品類，像是可舒緩乾癢的沐浴產品、敏感肌適用的洗髮乳等，推動醫美護膚觀念更趨全面。

醫美保養市場的競爭與機遇並存，品牌如何順應消費者需求變化，提供創新產品訴求並與消費者有效溝通，將決定未來市場競逐的優勢與機會。Worldpanel消費者指數《亞洲醫美保養報告 Beauty Unveiled: The Health Within》提供更完整的數據與市場分析，協助品牌精準布局，掌握亞洲市場的成長動能。

了解更多《亞洲醫美保養報告 Beauty Unveiled: The Health Within 2024》

更多FMCG快消零售市場資訊請洽：Worldpanel消費者指數新事業開發與行銷總監Peggy Liu peggy.liu@kantar.com 02-2570-0556#365。