DataBar-泡沫漸薄，誰能抓住啤酒市場買者動向？

根據Worldpanel 2024第三季數據，揭曉台灣罐裝啤酒市場關鍵趨勢：

1. 近一年台灣購買罐裝啤酒和調味酒的消費者人數出現小幅下滑，也觀察到市面上無酒精、零糖質商品漸多。
2. 三大廠商穩居市場領導地位，其中麒麟持續展現吸引新客的動能。
3. 與全球趨勢一致，台灣18-34歲啤酒買者普及率呈下降趨勢，掌握年輕世代動向更顯重要。

Grow with Kantar:

1. 罐裝啤酒的核心買者群變化？如何根據輕度vs重度買者的貢獻，制定銷售策略？
2. 啤酒主要廠商與旗下品牌、外部品牌的競爭互動，誰有更強招募新客的潛力？
3. 年輕世代選購啤酒偏好哪些品牌？是忠於經典，或更傾向新興品牌？我品牌的成長機會？

掌握啤酒市場數據洞察，歡迎聯繫Worldpanel消費者指數新事業開發與行銷總監Peggy Liu
peggy.liu@kantar.com 02-2570-0556#365

■ Worldpanel 消費者指數
Worldpanel消費者指數是全球最大採用消費者受訪群進行市場研究的機構，長期追蹤消費者購買行為，透徹了解並洞察消費者購物行為變化帶來的市場動態、競爭與機會。提供包括零售通路商、家庭消費品、食飲/保健品、美妝保養、個人護理、嬰幼兒消費品在內等一百多項快速消費品研究調查，透過消費者行為洞察分析，提供品牌端/通路端策略規劃建議。