【凱度洞察】專欄 - 懶人時尚 Ready Go

「天下沒有醜女人，只有懶女人！」但在現今高速運轉的社會中，如何能夠優雅又有效率地追求美麗，是當代女性的重要需求。以下是凱度消費者指數整合女性由內而外追求美麗的消費行為：

內在：輕盈無負擔　美麗不費力

美容、腸胃及體重控制保健食品素材搶市

如何可以美麗但不必太辛苦？品牌廠商搬出一尊又一尊女神回應消費者的期待，無論是流行音樂小天后蔡依林或是產後復出的不老女神徐若瑄、大S和林心如，近來皆代言保健食品，從她們的倩影投射，告訴消費者如何擁有美麗身形。廠商除了運用代言人強力背書，也提出各種有效認證和新興素材滿足消費者安心又輕鬆變美的渴望。

根據我們的研究顯示，保健食品市場中逾七成的銷售是由15-65歲女性所貢獻的，而在美容、腸胃健康及體重控制1 素材方面的消費近一年更達2~3成的雙位數成長，其中又以腸胃健康類鋒頭最健。

每100位女性中就有23人過去一年內曾經購買過這三類素材的保健食品， 但消費者選購時並非以主流廠牌為首，美容及腸胃健康素材以直銷品牌領先群倫，而纖體素材則以張庭和林瑞陽夫婦搭檔代言的台鹽優青素摘冠。

優酪乳、優格延續纖體風潮

優酪乳和優格除了腸胃健康訴求之外，溝通纖體、窈窕也已行之有年，從早期「看前面的美女，窈窕美麗」的軍歌廣告、林志玲的「才不會忘記你呢！」、以及曲線瓶包裝等等都與女性消費有強烈的連結。雖然這些乳酸菌並不能大口大口地吃掉脂肪，但只要小小一口就能加速腸胃消化、減少堆積，仍比在健身房裡揮汗大踩飛輪要來得簡單誘人。

近期我們看見許多的廠商持續投注新品或擴大投資，例如比菲多的話題新品－飽倍和質立，或是高價的馬修嚴選開始進駐國民通路－全聯、超商等。優酪乳過去雖然歷經一波低潮，但今年也已趕上與優格同班的成長列車，銷售額雙位數增長。

而近年最時尚的運動與輕食風潮，也助長了女性消費者對優酪乳和優格的需求，尤其是對低脂產品的青睞度提升幅度更高（超過15%成長），福樂的自然零系列即是其中相當熱賣的產品。各族群中又以工作與家庭兼顧、位居職涯高峰的35-44歲女性需求最強，這群買者不但是優酪乳與優格產品的核心族群（過去一年貢獻近三成銷售額），更無獨有偶地同樣對美容、腸胃和纖體素材的保健食品需求增加最多（高達三成），較市場平均二成的增長更快速。

外在：迷你心機　創造自然美麗

氣墊粉餅、素顏霜給妳隨身攜帶的蘋果光

受到韓國娛樂文化的影響，台灣近幾年彩妝保養市場的脈動無論是審美觀、化妝方式皆跟著韓風起伏。近來底妝擂台鐘聲最響的韓國產品非氣墊粉餅莫屬，2014年搭著韓劇熱潮侵台之後，強調輕輕一拍就能輕薄透亮的效果，廣受愛美女性青睞。但為了不讓韓系品牌專美於前，這股風潮也漸漸颳進歐美品牌。

我們發現，與2015年相比，整體氣墊粉餅無論是銷售額或人氣都有五成上下的增長，而且無論平價的開架品牌或專櫃品牌皆雨露均霑。25-34歲的年輕上班族女性明顯較喜愛這類產品，不但貢獻度高，而且持續增強，她們偏好專櫃品牌（過去一年銷售額占比65%），無論是歐美系或是日韓系皆明顯成長。

氣墊粉餅雖然氣勢連綿，但江山代有才人出，自16年開始彩妝保養市場出現了新興寵兒－素顏霜，迅速引爆話題，宣稱取代多層次的底妝步驟，為妳多爭取一點寶貴的睡眠時間。打著與當年BB霜相似的「妝養合一」模糊保養與彩妝的疆界，直攻消費者希望一步到位的想望。雖然才在起步階段，但已展現銷售潛力；除了源源不絕的韓國品牌持續推出外，近來國內品牌也紛紛仿效。不過未來這股星星之火是否會持續在台灣保養彩妝市場上燎燒，值得持續觀察。

染眉膏／膠讓妳的美麗不打烊

好氣色之外，主掌一個人精氣神的眉毛也是近來彩妝一大重點。除了各派眉型風格不同，市面上百花齊放的懶人商品，如強調快速複製的眉毛印章和近來在市面上溝通「眉毛意外險」的染眉膏／膠等讓人忍不住想嘗試。染眉膏／膠雖然不是最新穎的產品，但近來強調一勞永逸的特性確實激發爆發性成長。除了口碑發燒的韓系品牌外，開架的經典和新興品牌也已摩拳擦掌嚴陣以待。

新時代來臨，女性在忙碌生活中絕不妥協享有美麗的權利。無論從內調理還是從外美妝保養，只要能迎合消費者心理，追求美麗的台灣女性態度開放，不限制在大廠牌之間，靈活變化的小品牌也有機會成為風靡萬人的心頭好。高跟鞋的步調已不再只是優雅緩慢的時候，你跟上了嗎？

註1：美容相關素材包含珍珠粉、膠原蛋白、Q10、莓類、棗類、玻尿酸；腸胃健康：乳酸菌、酵素、纖維素；體重控制：薑黃、藤黃果、幾丁質、白腎豆、唐辛子、肉鹼、綠瑪黛。