亞洲男士革命

有句古語：『女為悅己者容。』這句話放在今天依然不過時。但是男性注意自己外表的動機卻比較少人研究。全球領先的消費者指數研究機構Kantar Worldpanel最近在亞洲八個國家訪談了5,300名男士試圖解開這個謎團。

答案是：和女人無關。在今年進行的這項調查中，80%的受訪者都表示他們在意自己的外表。他們提及最多次數的原因是：『讓自己感覺更好』，其次是『對工作很重要』以及『（這是）社會地位的表現』。為了達到這個目標，60%的人回答說他們會『運動』，49%說會『服用保健品』，而36%的人說會『節食』。

男性們最關注的問題也可以用一句成語概括：『禍從口出』-35%的人說最擔心自己的口氣和牙色。其它上榜的外表問題還有粉刺（31%）、過量出汗（23%）、發胖（20%）和油性皮膚（19%）。

在使用最多的產品類別方面，剃鬚刀（92%）和洗髮精（91%）拔得頭籌，遙遙領先於後面的香皂（72%），洗面乳（56%）和沐浴乳（55%）。眼部護理產品則是亞洲男性消費者最不常用的產品，只有7%的人說他們有在使用。

對於想在亞洲市場上試水男性護理用品的公司而言，他們似乎應該從洗面乳和洗髮精這兩個品類入手，因為現在有31%的男性在用專門為男性開發的洗面乳，而24%的人說他們在用男士洗髮精和制汗爽身劑。令人驚訝的是，儘管有55%的男性會使用沐浴露，但實際上所有男性消費者中僅有11%會使用男性專用的沐浴產品，反而有高達44%的人用的是和女性一樣的產品！