酷暑啤酒旺季大戰 通路便利助力成長
夏日酷暑是所有飲品爭搶消費者的終極戰場，其中立於不敗之地的必屬啤酒，一杯冰涼啤酒入喉，不但暑氣全消，也是與朋友聚會，打開話匣子的必備良品。根據凱度消費者指數數據顯示，2018夏季(5~8月)整體台灣啤酒市場較前一年度有8%銷額成長。其中又以主訴方便性的零售商，如統一超商、全家超商、全聯與美廉社等零售商為主力成長來源。在兵家必爭的夏季，品牌商如何掌握目標客群偏好，並配合通路活動一舉抓住消費者的目光，是為品類/品牌能否持續成長的關鍵！
千禧世代接班
台灣啤酒市場雖以35-55歲族群為主力消費族群，但凱度消費者資料指出，過去一年35歲以下買者的成長力度高，在夏季擁有高於市場平均的雙位數成長，使千禧世代成為啤酒市場的動能來源。凱度消費者指數商務策略部鄭鴻經理指出，品牌是否能通過千禧世代消費者的語言，推出符合年輕消費者需求的產品，或是發展更多使用時機，會是決定啤酒品牌能否延續成長力道的重要因素。
土洋大戰，消費者得利
自品牌角度出發，台灣啤酒市場呈土洋大戰局勢。本土由台灣菸酒公司領軍，對抗眾多進口商品。進口品牌在18年夏季斬獲不錯成長，眾多通路以進口商品為焦點促銷品項，海尼根、百威，及虎牌啤酒皆成功吸引更多年輕消費者購買。台灣菸酒面臨強勢競爭，除了仰賴主力金牌系列外，也加以發展新系列爽啤、新品牌Baby北啤精釀系列，及微醺系列季節限定產品應戰，透過年輕化的品牌溝通及包裝設計，希冀能抓住年輕消費者的喜好。另外，也同步觀察到餐飲品牌如金色三麥，成功在2018夏季帶動精釀產品成長。
鄭鴻經理指出，啤酒品牌選擇增加雖對消費者是福音，但同時也表示品牌的溝通更容易被大量訊息稀釋；特別是現今資訊傳遞管道多，且消費者習慣接受碎片化資訊的現況下，如何透過正確的媒體接觸點去有效接觸品牌受眾，並了解年輕消費者自接收品牌溝通，至貨架前的決策邏輯更顯重要。配合消費者偏好，引導他們完成消費歷程最後一步，將會是品牌長期成長的致勝關鍵。
